中广网珠海2月12日消息　一些观众在互联网络上披露，春节联欢晚会“西单女孩儿”表演的时候，屏幕上出现了某著名游戏公司制作的节目，认为这是一种植入式广告行为。
　　那么，网友的看法对不对?如何看待“植入式广告”?
　　从广告法的角度来说，如果电视台没有收取游戏公司的广告费用，那么，应该把它作为文艺节目的布景看待。假如电视台因此收取游戏公司的广告费用，那么，这就是一个典型的植入式广告。至于节目是由游戏公司推荐的，还是由电视台春节联欢晚会节目组自选的并不重要。重要的是在电视直播现场，如果出现商业交易活动，那么，就应该按照广告法的有关规定进行认真的审核。
　　春节联欢会导演镜头使用，究竟是文艺作品创作的需要，还是商业上的需要，必须从是否存在商业交易的角度加以考察。如果在镜头的使用上，支付了必要的“对价”，那么，就应该认定导演的行为是一种典型的商业行为。如果导演的行为取得的收益作为电视台的广告收益，那么，可以把这些行为算作是电视台的广告行为;反过来，如果导演的行为所取得的利益没有作为电视台的广告收益，而是作为创作部门或者导演个人的收入，那么，就具有了违法嫌疑。我国反不正当竞争法明确规定，如果在账外暗中收受贿赂，那么，可以按照商业贿赂处理。情节严重的应当追究行为人的刑事责任。
　　中央电视台的春节联欢晚会是典型的商业性晚会，所以，中央电视台的广告部门与春节联欢晚会的赞助单位签订广告合同是正常的商业行为。如果中央电视台春节联欢晚会制作部门没有广告经营资格，而利用春节联欢会从事商业性活动，那么，就应该追究春节联欢会制作部门的法律责任。换句话说，我国广告法不仅明确了广告行为的内涵和外延，而且实行严格的广告市场准入制度，未取得广告经营资格从事广告经营活动的，应当被追究法律责任。
　　植入式广告会分散人们的注意力，影响文艺节目的质量水平。按照我国现行法律规定，观众可以就植入式广告向广告管理机关投诉，工商行政管理机关也可以组织专门的稽查队伍，对电视台播出文艺节目中可能存在的植入式广告进行实质性审查，如果发现签订了商业合同，或者，以赞助的方式提供资金或者服务，那么，应当按照消费者权益保护法和广告法的有关规定，对相关责任人进行处理。
　　总而言之，植入式广告并不可怕，可怕的是植入式广告日益泛滥，损害消费者的利益。笔者之所以关心这一问题，就是因为每年春节联欢晚会播出之后，人们总是寻找节目中出现的植入式广告。这说明中央电视台春节联欢晚会植入式广告已经引起观众广泛注意，也说明植入式广告正成为一个值得重视的法律问题。明确植入式广告的法律界限，有助于文艺节目创作人员合法地行使自己的职权，也有利于监管部门维护正常的广告经营秩序，培育健康的市场经济。